策划，主要负责帮企业制定各种策略：营销策略、品牌策略、传播策略、推广策略……不管是什么策略，总之是对企业面临的各种商业状况进行综合分析后，指出关键问题，提炼核心概念，并为传播和推广指明方向。
策划主要使用的办公软件是ppt。
文案，在策划提供的方向和概念基础上，发想创意，使用文字将企业的商业策略、品牌诉求生动地表达出来，文案要负责创作广告语、标题、主题、平面文案、视频文案、软文、公众号文章等各种创意性文字。
文案则主要用word和铅笔。
从这个分工可以看出，
文案不等于策划，文案也不从属于策划。
文案，应该是策略的创造性表达。
但坏就坏在，很多人没有看到“创造性”这仨字，把文案变成了策略的直接表达。
把策略当成文案，于是诞生无数烂广告。
策略上定位健康定居，诉求板材好，没问题。
但文案直接把策略讲出来，很平庸，毫无打动力。
策略上针对年轻人诉求梦想和青春，可以。
但文案直接用梦想、青春，大得没边没际，读完实在搞不懂网信能帮我的梦想干啥，唤不起我下载的欲望。
策略上讲品质，不错。
文案直接说生活品质高，恕我感受不到。
所以烂文案是怎样炼成的？
一部分原因就是把策略当文案使，直接把策略讲给消费者听。
1、二者面向的对象不同。
策略是写给企业内部人士看的，特别是企业老板。
文案则是写给消费者看的。
不管你的策略是什么，不管你的策略再牛，消费者最终看到的是企业投放的广告，是广告上的文案，他们是看不到你的PPT的。
2、因为面向对象不同，二者的语言风格也不同。
策略是商业语言，充斥着各种行业用语、技术术语，愿景、使命、战略目标
很多品牌的策略概念通常都很抽象、宏大，诸如品质、健康、安全、服务、豪化、品位、年轻、梦想、幸福、、美好生活……
但文案应该是消费者用语，力求简白，平实，直接，不讲大话、空话、套话。
最后，二者的思维方式不同。
策略是对品牌的各种商业现象进行综合分析后，然后归纳核心策略，提炼传播概念。
而文案则是将浓缩的品牌策略进行创造性演绎，通过具象的人、事、景将企业想要的策略呈现出来。
策略是抽象提炼。
文案是具象呈现。
原文来自：www.njmagick.com
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